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广药白云山宣传费大幅缩减或将王老吉商标纳入囊中

  

 在王老吉与加多宝的“红罐”争夺战落幕不久,“王老吉”系列商标的终究运用方广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称“广药白云山”, 600332.SH,00874.HK )晒出了2017年上半年成绩。

  8月20日,广药白云山发布了到2017年6月30日止的中期成绩。陈述显现,广药白云山2017年上半年完成营收111.15亿元,同比增加 2.38%;归属于公司股东的净利润为11.58亿元,比较去年同期增加39.23%。在主营业务收入小幅增加的一起,归属于公司股东的净利润却增幅明 显。这是由于其在广告宣传费用方面进行了大幅减少。

  关于近期,最高人民法院终审判定“广药集团与加多宝公司一起享有‘红罐王老吉凉茶’包装装潢权益”这一裁决对公司大健康板块的影响,《我国经营报》记者先后致电、致函广药白云山,到发稿时未获回复。

  广药白云山旗下的大健康产品,在广告宣传投入方面一贯大手笔。不过,最新发布的半年报显现,公司全体广告宣传费大幅减缩。

  数据显现,2017年上半年公司全体销售费用为22.4亿元,比较去年同期的26.3亿元,直降14.91%。其间,销售费用中的广告宣传费由2016年上半年的9.4亿元降至本年上半年的0.94亿元,同比减少90%。

  事实上,早在本年4月份,《我国经营报》对广药白云山旗下的多款产品因发布虚伪广告被各地食药监管部分通报处分进行了报导后,广药白云山方曾清晰,为进 一步加强属下企业广告宣传的办理,公司将要求属下企业进一步加强对本身及经销商、代理商的广告行为的办理,标准和束缚产品广告行为。

  据悉,广药白云山旗下的白云山和黄中药、广州医药有限公司、王老吉药业 、百特侨光4家子公司的主营业务皆为广告代理效劳。

  2017年上半年,上述4家子公司供给广告代理效劳发生的相关买卖额为4235万元,在同类买卖中占比91.6%。

  重庆海平会计师事务所会计师杨友明剖析称,“如果公司的品牌效益比较成熟了,必定时间内不进行广告宣传也是能够了解的。别的,广告投入是许多上市公司本钱的重要组成部分。在公司全体收入增加不大,净利润大幅增加的情况下,很可能是公司的本钱费用降低了。”

  作为凉茶双雄,王老吉与加多宝自2012年以来,在商标侵权、包装外形、广告宣传以及“正宗配方”的所属权等多方面对簿公堂。为争夺市场份额、打响品牌知名度,广药白云山在王老吉品牌宣传上可谓是竭尽全力。

  一方面,专门指使旗下全资子公司广州王老吉大健康工业有限公司(以下简称“王老吉大健康”)直接担任王老吉产品的广告投入,参加终端扩展。

  另一方面,广药白云山与其控股股东广药集团在“王老吉”商标所有权上几经商量。

  据悉,“王老吉”商标本由广药集团具有。2012年5月,广药集团与王老吉大健康签定《商标答应合同》,“王老吉”商标被答应授权给王老吉大健康运用。 王老吉大健康公司则依照其销售净额的2.1%支交给广药集团作为商标答应运用费,分别按53%和47%直接支交给广药集团和广药长白山(14.360, 0.09, 0.63%)。

  依照上述协议,广药白云山在2017年上半年应向王老吉大健康公司收取的商标答应运用费到达5166万元,广药集团则收取5825万元。

  与此一起,广药集团在2012年出具的《关于注入“王老吉”商标的许诺函》及进一步的弥补许诺(以下简称“原许诺”)许诺,待王老吉商标悉数法律纠纷处理,自可转让之日起两年内,广药集团将“王老吉”系列等商标依法转让给广药白云山。

  2015年3月,广药集团在发给广药白云山的《关于修改“王老吉”系列等商标注入许诺的函》中,将“原许诺”中的履约期限修改为:“待‘红罐装潢纠纷案’判定收效之日起两年内。”

  跟着最高人民法院8月16日作出裁决,“两边在不危害别人合法利益的前提下,一起享有‘红罐王老吉凉茶’包装装潢的权益”,历时5年的“红罐包装之争” 终究画上句号。依照此前的许诺,王老吉商标所有权也将由广药集团转至广药白云山。这也意味着,王老吉大健康公司无须再向广药集团付出商标答应运用费。

  2017年上半年,王老吉大健康净利润为3.59亿元,同比增加了17.6%。

  方正证券(8.740, 0.17, 1.98%)剖析师薛玉虎指出,中长期来看同享红罐包装权益短时间内也难以大幅改变竞赛形势。随同价格逐渐提高到位,后续王老吉净利润率仍将继续提高。